Recentemente, uma novidade inusitada ganhou destaque nas redes sociais: a suposta marca de ovos da influenciadora Gracyanne Barbosa. Em questão de horas, o assunto se espalhou, gerando uma onda de curiosidade, ceticismo e muitos compartilhamentos. O produto, que na verdade nunca existiu, se tornou um tema nacional graças a uma narrativa cuidadosamente elaborada.
Por trás da campanha, tudo foi planejado para parecer real, incluindo nome, embalagem, identidade visual e um vídeo de lançamento. A iniciativa se tornou viral antes que o público percebesse que era uma ação de marketing criada pela equipe de comunicação visual da plataforma Canva.
A Estratégia de Marketing
Felipe Godoy, diretor de marketing da Canva, explicou que a estratégia foi desenvolvida com foco nas redes sociais desde o início. Os primeiros vídeos priorizavam a narrativa em vez do produto em si. “Eles trazem mais fortemente a narrativa. Elas criam aquela história que faz com que as pessoas engajem e depois a gente vai falar do produto”, disse ele.
A repercussão desse caso evidencia como ferramentas digitais podem ajudar até pequenos negócios a desenvolver campanhas sofisticadas. O exemplo dos ‘ovos da Gracyanne’ ilustra essa nova realidade.
O Impacto nas Pequenas Empresas
No estúdio de tatuagem do casal Cotô e Alessandra, localizado na zona norte de São Paulo, os dois decidiram criar seus próprios conteúdos após uma experiência negativa com uma agência de marketing. Cotô relatou: “A gente ficou quase dois meses assim, muito fraco. E depois que a gente começou a fazer por nós mesmo, tipo, o primeiro mês já foi bastante, deu aquele bum”.
Alessandra, por sua vez, aprendeu a utilizar as plataformas para aprimorar a comunicação do negócio. “Eu gosto bastante de fazer esses tipos de edição, de criação, então a gente vai juntando novas ideias.” Para eles, a combinação de tecnologia e autenticidade é fundamental para o sucesso.
Reação de Gracyanne e a Importância da Narrativa
Como a figura central da campanha, Gracyanne Barbosa ficou impressionada com o resultado. “Quando eu vi tudo pronto, eu fiquei completamente impactada! (…) Realmente pareceu que eu estava lançando a minha marca real”, afirmou. Ela ainda destacou que a ação aumentou seu desejo de empreender.
Felipe Godoy também mencionou que a campanha se baseou em um meme já popular. A tática simulou um lançamento autêntico, com redes sociais, site e influenciadores recebendo kits do produto fictício. Para ele, essa construção narrativa é essencial, mesmo para quem possui recursos limitados.
Reflexões Sobre o Empreendedorismo Digital
Godoy enfatizou que, embora likes e visualizações sejam importantes, eles não garantem vendas. O foco deve estar na experiência do consumidor. “A gente tem que entender qual vai ser a narrativa que vai construir esse engajamento. Quando chega a hora de vender, o processo precisa ser simples”, explicou.
A ação dos ‘ovos da Gracyanne’ demonstrou que, com criatividade, uma comunicação adequada e boas ferramentas, até uma ideia fictícia pode dominar as conversas online. Para pequenos empreendedores, a mensagem é clara: uma narrativa sólida pode ser mais valiosa do que orçamentos elevados.
Perguntas frequentes
O que são os Gracyovos? Os Gracyovos são uma ação de marketing fictícia criada pela plataforma Canva, simulando o lançamento de uma marca de ovos da influenciadora Gracyanne Barbosa.
Qual foi a estratégia utilizada na campanha? A estratégia focou em criar uma narrativa envolvente nas redes sociais antes de apresentar o produto, visando engajar o público por meio de uma história.
Como Gracyanne Barbosa reagiu à campanha? Gracyanne ficou impactada com o resultado e afirmou que foi uma experiência que aumentou seu desejo de empreender.
Qual a lição para pequenos empreendedores? A campanha mostrou que uma narrativa forte pode ser mais importante do que ter grandes orçamentos, destacando a importância de contar bem a própria história.
Como a campanha dos Gracyovos se espalhou tão rapidamente? A viralização ocorreu devido ao planejamento cuidadoso e à criação de um conteúdo que gerou curiosidade e engajamento nas redes sociais.
Fonte: https://g1.globo.com
